以“影视+音乐”为核心，思明区将把Amoy星光海岸光影音乐会打造成厦门电影文化新IP。图为Amoy星光海岸光影音乐会首场活动现场。（思明区 供图）
“帽子戏法·魔法现场”让市民游客体验“魔术与戏剧”创新融合的魅力。
小朋友们在观看“来疯喜剧”演出后开心合影。
厦门开心麻花人民剧场人气十足。 （记者 杨进福 摄）
思明区电影市场火热，市民在中影数字梦工坊加州店排队购票。（记者 张江毅 摄）
位于SM三期的XR沉浸式探索体验项目“秦潮觉醒”吸引市民游客体验。 （记者 张江毅 摄）
航空塔埔天地拥有450米长的环形跑道。
文旅热是展示区域文化产业和经济活力的新窗口。今年以来，中心城区思明文旅频频出圈，消费市场持续火热，产业经济脉动强劲。
当红顶流《哪吒2》背后，影片联合制作方思明企业“倍视”备受关注；当前电影市场火热，位于思明区的厦门万达影城位居今年分账票房排名全国第3位；春节期间，市民游客乐逛中山路和鼓浪屿的文旅新体验，受到央视关注和报道。还有，厦门开心麻花人民剧场、来疯喜剧等一批演绎新空间带来的新型文化消费在社交平台走红。
以文兴业，提升产业质效。文化底蕴深厚的思明区，高度重视文化产业发展，通过招商引资、政策赋能，创新产品供给、打造文化品牌，新模式、新空间、新业态持续涌现，正形成思明文旅消费市场的新增长点，展现思明文化产业的蓬勃生机。围绕加强文化思明建设，思明区扎实推动文化事业、文化产业繁荣发展，助推全区经济社会高质量发展。
【新模式】
组合破圈 全民共享光影盛宴
随着电影《哪吒之魔童闹海》全球票房突破120亿元，春节档电影市场热度还在持续延烧。在不断创下新高的电影票房热潮中，厦门中心城区思明的贡献值得关注。影片联合制作方之一——2014年落户思明区的倍视传媒团队为影片提供优质内容，政企携手加强宣发，共同营造优质观影环境。
数据显示，位于思明区的厦门万达影城（SM广场IMAX+杜比影院店）、万象影城（厦门万象城杜比影院）票房成绩位居今年厦门春节电影档前两名。另据灯塔专业版数据显示，截至2月17日，厦门万达影城（SM广场IMAX+杜比影院店）今年分账票房排名全国第3位。
思明区精准对接群众文化需求，创新形式、丰富载体，精心打造电影文化活动为大众提供丰富高质的精神食粮。不仅让“全年金鸡、全民金鸡、全城金鸡”落地到具体场景中，还通过主题活动主动助力电影宣发，扩大优秀影片在本地的影响力，进一步激发消费潜能，延长电影消费周期，推动电影文化消费持续扩大。
一个新的全民沉浸式音乐舞台在厦门电影文化地标——金鸡百花星光海岸诞生。2月16日晚，由思明区委宣传部主办的Amoy星光海岸光影音乐会首场活动在此启动，与市民游客共赴光影之约。
影视音乐是这场音乐会的主题。伴随着《就是哪吒》《大鱼》等经典电影歌曲响彻海岸，市民群众在熟悉的旋律中重温《哪吒之魔童闹海》等电影的精彩画面和高光时刻，现场气氛一浪高过一浪。
群众是这场音乐会的主角。主办方不仅邀请百姓歌手登台献唱，观众席中也设置了话筒，热情邀请大家随时开唱。“飞花令”“歌海识贝”等互动体验环节还赠送电影票和电影周边礼品，激发广大市民游客踊跃参与，吸引更多人走进电影院。
在上海工作的英国小伙谭沛在旅行途中“偶遇”了这场音乐会，他现场观看了表演，表示：“厦门很漂亮，今晚的音乐非常好。”登台演唱的出租车司机彭利华喜笑颜开，他说：“这个舞台可以让市民游客和音乐爱好者展现自我。”
以“影视+音乐”为核心，思明区将把Amoy星光海岸光影音乐会办成全年常态化惠民活动，打造厦门电影文化新IP，让金鸡百花星光海岸成为全民共享的百姓舞台。每个月，市民游客都能在这里欣赏不同主题的电影音乐会，进一步带动“影视+文旅”消费。
影视文化氛围日益浓厚，影院发展也不断求新突破。不少影城积极打破传统观影模式，“影院+”等融合业态在思明区逐步兴起。中影梦工坊影城总经理刘娟娟告诉记者，近年来影城陆续开发了电影+餐饮等消费新场景。中影数字梦工坊加州店不仅为观影顾客提供轻食菜单，还推出独立包厢观影尊荣厅等个性化选择，顾客可随时点播任何档期影片，并享用火锅套餐，体验“一边看电影一边吃火锅”的定制服务。“这种定制服务受到了影城老会员的青睐，说明‘影院+’市场有一定发展潜力。”
市区两级良好的营商环境也为院线和影院个性化运营带来更多可能。思明区积极为影城引荐企业，助力影城和友商的异业合作。上个月，新政策《思明区进一步促进影视产业发展若干意见》出台，以更大力度促进思明区影视产业健康、快速发展。
【新空间】
跨界融合 演艺赋能城市文旅
在思明区，一个个“小而精”“活而美”的演艺新空间，成为市民游客悦享文化娱乐的新选择。喜剧、魔术、脱口秀、音乐会等演出在小剧场等新空间上演。创新的演出剧目、独特的艺术体验、多元的平台传播，让这些剧目持续在大众特别是年轻人和亲子家庭中走红，成为思明激活文化消费的新引擎。
2月12日晚，位于中山路的厦门开心麻花人民剧场上演剧目《整个喜剧》，这是开心麻花首部原创爆笑新喜剧的福建首演。上海游客王先生一家在观看喜剧中度过了欢乐满满的元宵佳节。他点赞道：“中山路作为热门旅游老街，引入知名文化品牌打造专业剧场，不仅提升了游客游玩体验感，还丰富了城市文化服务供给。”
去年12月，承载老厦门记忆的人民剧场焕新升级，成为国内知名戏剧品牌——开心麻花在福建首家自主经营的剧场。
《整个喜剧》导演之一胡云开告诉记者，团队正在招募厦门演出组演员，“常驻演员不仅能提高演出频次，还能更深入地挖掘厦门元素融入剧目创作，带给游客更有本土特色的演出。”
厦门开心麻花人民剧场总经理靳兰介绍，《整个喜剧》将在厦门开演9场，目前演出上座率均超八成。接下来，开心麻花将以人民剧场为主会场，发起和举办首届开心麻花厦门喜剧生活节，届时将联合本地合作伙伴、商家，共同推广戏剧文化。
在“思明一周文化大餐”演出名单上，来疯喜剧、“帽子戏法·魔法现场”等演出文化品牌越发常见。伴随着戏剧演出供给加码，一些品牌主动走向观众，打造更多演艺空间。
来疯喜剧是福建地区最大的年轻态喜剧团体，入驻SM三期后，“来疯喜剧”演出人气居高不下。基于对客户需求以及商场性质的深入洞察，来疯喜剧精准定位，针对不同受众群体精心孵化了女性主题《今夜听她说》、亲子主题《童年护卫队》、闽南主题《侃侃闽南喜剧秀》等20多个原创演出项目，广受好评。面对演艺新空间的快速发展，来疯喜剧计划增加银发专场、跨界合作项目等演出形式，推出更多具有地域特色的原创剧目等，不断扩大品牌影响力。
国内知名的“魔术·戏剧”演出文化品牌——“帽子戏法·魔法现场”除了固定剧场的演出，还通过移动式快闪剧场，让市民游客体验“魔术与戏剧”创新融合的魅力。今年春节期间，剧团将亲子百变魔法秀《梦幻狂想曲》等“搬”进嘉禾良库，收获众多新粉。“帽子戏法”创始人、领衔主演何牧军介绍，“帽子戏法”正努力与不同的空间和艺术进行跨界融合，呈现更多元化的沉浸式现场演出，打响来自厦门、思明的创新型文化IP，为城市文旅赋能。
此外，位于嘉禾良库的“剧盒PlayBox·戏剧空间”等新剧场也逐步走进观众视野，百花齐放的演艺新空间让中心城区持续焕发时尚范。
思明区还在进一步释放政策红利，推动文化演出市场扩大供给，为演艺消费打开新空间。上个月，《思明区进一步加快旅游和文体娱乐业发展扶持奖励若干意见》出台。新政策以真金白银大力支持企业开展演艺活动、盘活演艺空间或举办文化活动。值得一提的是，即使是小剧场演出，也有相应补贴——企业依托演艺空间开展各类文旅融合演艺项目，座位数500座以下、年演出票房收入100万元以上，可获每年10万元补贴。
【新业态】
玩法升级 商圈上新供需两旺
从宝龙一城的宝龙艺术中心到SM三期频频出圈的各类主题艺术展览，近年来，大众文化与商圈深度融合，为市民带来更多新业态消费场景。如今，不仅是商业+艺术，商业+体育、商业+潮玩等运营模式也不断涌现，更好地满足了群众对高质量生活品味的需求。
位于本岛东部新城的航空塔埔天地二楼户外，一条长450米的紫色环形塑胶跑道将公寓楼和商业街串联起来，成为有别于厦门其他商圈的特色，吸引大批附近居民前来锻炼。去年底竣工交付的航空塔埔天地是厦门首个主打“商业+体育”深度结合的商业综合体项目，该项目可辐射观音山国际商务营运中心和周边社区近10万人群。厦门航空房地产开发有限公司副总经理吴崴介绍，项目采取免费+市场化运营相结合的模式，打造集运动、社交、商务休闲等于一体的综合性空间。
在航空塔埔天地二楼的天空运动公园，FBA篮球发展联盟打造的首个高端室内篮球馆已经装修完毕，将于近期开业。项目不仅将开展专业的篮球厂牌与篮球MCN孵化，还计划引进赛事IP，吸引全国各地的篮球团队来厦参赛办赛，推动文体旅深度融合。“这是我们在厦门的第一个球馆，配备了最高端的软硬件资源。厦门的旅游资源、观音山的商务资源都是吸引我们前来的重要原因。”FBA联盟篮球中心创始人张佳滨透露，目前公司已与观音山片区企业展开洽谈，将携手举办企业联赛。
文化为核，科技赋能，推动新业态持续破圈。去年9月，以秦朝历史为背景的XR沉浸式探索体验项目“秦潮觉醒”在SM三期开业。时隔不到半年，“秦潮觉醒”第二季上线，厦门店成为全国门店上线的第二站，并成为全国首家可以同时体验第一季和第二季的门店。初二学生陈小浔在爸爸的陪同下，同时体验了“秦潮觉醒”一、二季。外地游客也慕名前来，现场工作人员介绍，借助思明区新春文旅消费券的发放热潮，公司在侠侣亲子平台销售的1000张门票很快被一抢而空。
“秦潮觉醒”厦门站负责人曾凡昌表示：“我们会持续创新，提升作品水平，预计今年暑假前上线‘秦潮觉醒’第三季。”
通过丰富文旅融合新业态，思明区各大商圈的新场景、新玩法、新体验层出不穷，取得人气和消费的双赢，不断推动商圈经济提质升级。
